1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Suhtautuva sankari

Vuonna 2018 Marvel näytti yleisölle yhden suosituimmista supersankareistaan uudesta näkökulmasta, kun se julkaisi animaatiotrilogiansa ensimmäisen elokuvan Spider-Manista. Siinä Hämähäkkimiehen useat versiot tuodaan yhteen kymmenistä eri ulottuvuuksista, mikä antaa hahmolle lisää syvyyttä. Tämän verkkoja heiluttavan joukon keskushenkilö on Miles Morales -niminen poika. Elokuvan tuottajat halusivat tehdä hänestä mahdollisimman autenttisen ja samaistuttavan, mikä tarkoitti muun muassa sitä, että hänelle annettiin tunnistettavat kengät, joihin nuoret voivat samaistua. Tähän tarkoitukseen ei olisi voinut olla parempaa vaihtoehtoa kuin aikakauden määrittelevä Air Jordan 1.

Yhteyden luominen

Alkuvaiheessa tuotantosuunnittelija Justin K. Thompson ja ohjaaja Bob Persichetti keskustelivat mahdollisuudesta piirtää Miles Jordan 1:n kanssa, mutta koska heillä ei ollut siihen oikeuksia, he luonnostelivat Milesin samanlaiset lenkkarit jalassaan. Heistä ei kuitenkaan tuntunut oikealta käyttää ikonisen AJ1:n jäljitelmää, kun heidän hahmollaan voisi olla aito. Niinpä Persichetti otti yhteen yhden ohjaajakollegansa Peter Ramseyn kanssa ja kirjoitti kirjeen suoraan Jordan Brandille. He selittivät, miten tärkeä Hämähäkkimies oli faneille ja miten hahmo ilmentää samaa voimaannuttavaa viestiä kuin kenkäbrändi - että kenestä tahansa voi tulla supersankari ja saavuttaa suurimmat mahdollisuutensa. Jordan Brand ihastui ajatukseen, ja niin alkoi kumppanuus, jonka tuloksena syntyi ensimmäinen Air Jordan 1 x Spider-Man.

Kuuluisa väritys

Koska Thompson ja Persichetti ovat itse Air Jordan 1:n faneja, Milesin lenkkari perustuu ikoniseen Chicagon värimuotoon vuodelta 1985. Se on yksi varhaisimmista AJ1-malliin sovelletuista värimalleista, ja se on luotu ja julkaistu uudelleen useita kertoja vuosikymmeniä sen ilmestymisen jälkeen, mikä tekee siitä täydellisen sukupolvien välisen valinnan elokuvan päähenkilölle. Kun Spider-Man: Into the Spider-Verse -elokuvan mainostaminen alkoi, lenkkari oli näkyvästi esillä julisteissa, joista yhdessä näkyi selvästi sen erehtymättömän punainen ulkopohja, kun Morales hyppäsi ilmassa ja nauhat roikkuivat löysinä heijastaen Brooklynin nuorten muotisuuntausta. Koska supersankari käyttää kenkää koko elokuvan ajan, se näkyi myös useissa trailereissa, mikä toi Air Jordan 1 x Spider-Man -mallille yhä enemmän näkyvyyttä, kun sen elokuvadebyytti lähestyi.

Ainutlaatuinen versio klassikosta

Julkaisupäivän lähestyessä Jordan Brand paljasti, että fyysinen Air Jordan -pari lanseerattaisiin samanaikaisesti elokuvan kanssa. Ne onnekkaat, jotka osallistuivat ensimmäisiin näytöksiin joulukuun alussa 2018, palkittiin etuajassa pääsyllä lenkkareihin, jotka antoivat oman ainutlaatuisen leimansa tunnettuun Chicagon värimuotoon. Vaikka siinä on alkuperäisestä tuttu valkoinen päällinen, punaiset päällysteet ja mustat swoosit, sen ulkopohja on läpikuultavaa sinistä, ja kielen etiketissä ja sisäpohjassa on yksivärinen sininen sävy, joka heijastaa Hämähäkkimiehen asun värejä. Samaan aikaan 3M-heijastavien täplien kiehtova kuvio peittää päällysosat viitaten tekstuurisiin yksityiskohtiin, joita lisättiin sarjakuvahahmoihin aiemmin.

Näyttelijän näkemyksiä

Jordan Brand värväsi sitten näyttelijä Shameik Mooren kiusoittelemaan kengän laajempaa julkaisua Jumpman23:n Instagram-sivulla. Joulukuun 11. päivänä 2018, vain kolme päivää ennen elokuvan ja lenkkarin julkaisua, julkaistulla videolla Miles Moralesin ääni kuului mieheltä itseltään, kun Mooren näytettiin käyttävän Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse' -paria. Hän puhui samankaltaisuudestaan hahmoon, luovasta ilmaisusta ja uhmakkuudesta, kun kommentissa luki "Real life superhero. Näyttelijä @ShameikMoore paljastaa suurimman supervoimansa." Se päättyi #SpiderVerse-hashtagiin ja julkaisupäivään.

Viimeiset teaserit

Samana päivänä Jordan Brand julkaisi joukon kuvia, joissa esiteltiin tulevaa lenkkaria. Supersankarin voimille viitaten ensimmäisessä kuvassa kenkä roikkui ylösalaisin katosta, kun taas muissa kuvissa esiteltiin joitakin sen ainutlaatuisia yksityiskohtia. Kommentti paljasti lenkkareille annetun lempinimen Origin Story - sopiva nimi, kun otetaan huomioon elokuvan kuvaus Milesin matkasta Spider-Man. Sitten 13. joulukuuta Jordan Brand kirjoitti kengästä vielä kerran. Tämä sisälsi kaksi kuvaa Shameikista, joista toisessa on laajakuva, jossa hänellä näkyy Origin Story, ja toisessa lähikuva näyttelijästä. Kommentissa kehotettiin ihmisiä tutustumaan brändin Mooren kanssa tekemään haastatteluun, jossa hän "pohtii Air Jordan 1:n käyttämisen merkitystä elokuvassa".

Voimakas ennakkotapaus

Kahden Jordan 1: n fanin välinen keskustelu johti lopulta luovaan kumppanuuteen, joka tuotti ikimuistoisen version ikonisesta kengästä. Origin Story ei ainoastaan kunnioita elokuvaa ja lenkkaria, vaan antaa myös hahmon faneille mahdollisuuden jäljitellä sankariaan uudella ja inspiroivalla tavalla. Tämä yhteistyö on luonut Jordan Brandille ja lenkkarikulttuurille ennakkotapauksen, joka epäilemättä johtaa jännittäviin mahdollisuuksiin ja upeisiin malleihin.