ASICS GEL-1130

GEL-1130

Vuosituhannen vaihteen tienoilla ASICS Gel-1000-sarja tarjosi laadukkaat juoksukengät kaiken tasoisille urheilijoille. Tämän suositun sarjan yhdeksäs iteraatio oli vuoden 2008 Gel-1130 - vakaa ja tukeva urheilujalkine, jonka tyylikäs Y2K-look johti sen takaisin valtavirtaan yli kymmenen vuotta myöhemmin.

Muuttuvat trendit 2010-luvun loppupuolella tekivät ASICS Gel-1130:n kaltaisista 2000-luvun muhkeista juoksukengistä haluttuja lifestyle-malleja, mutta visionäärinen bulgarialainen suunnittelija Kiko Kostadinov oli se, joka todella vauhditti tämän vaatimattoman siluetin paluuta. Menestyksekkään uransa alkuvaiheessa, jolloin hän työskenteli muun muassa amerikkalaisen muotitalon Stussyn kanssa, hän solmi ASICSin kanssa suhteen, joka kasvoi lopulta pysyväksi luovaksi kumppanuudeksi.

ASICS Sportstyle -osaston johtajana Kostadinov kuratoi kokonaisia kenkäsarjoja ja yhdisti niihin hänen omaleimaisen minimalistisen estetiikkansa ja huippuluokan toiminnalliset ominaisuudet, jotka ovat yhteisiä monille merkin huipputason urheiluvaatteille. Yhdessä asiantuntevan suunnittelutiiminsä kanssa hän auttoi myös elvyttämään perintömalleja, kuten Gel-Kayano 14:n, joka sai erityisen hyvän vastaanoton palatessaan vuonna 2020.

Tämä menestys tasoitti tietä tuleville retrojulkaisuille, ja ASICS Gel-1130 valittiin pian seuraavaksi nostalgiseksi kengäksi, joka sai modernin päivityksen. Kostadinovin versio, UB2-S, oli kekseliäs remix alkuperäisestä, ja verkkoverkko peitti suuren osan kengän yläosasta ja teki siitä kiehtovan esteettisen. Teknologisesti se sisälsi samat kehittyneet ominaisuudet kuin klassinen malli, kuten pehmeän vaahtomuovisen välipohjan, Trusstic-tukijärjestelmän ja Gel-pehmustetun kantapään, jotka yhdessä tarjosivat maksimaalisen mukavuuden ja vakauden.

Samalla kun UB2-S Gel-1130:n omalaatuinen ulkonäkö loi hypeä palaavan siluetin ympärille, perinteinen malli lanseerattiin uudelleen inspiroivalla kampanjalla japanilaisen kulttuurilehti Sabukarun ja digitaalisen luovan yhteisön Onlunchbreakin kanssa. Kampanja rakentui positiivisen viestin ympärille yhteisöstä ja yhteisistä intohimoista, ja siinä kuvattiin molempien tuotemerkkien työntekijöitä, jotka käyttivät White Electric Red -värimuotoa, ja ASICS kuvasi Gel-1130:tä "pitkäaikaiseksi klassikoksi".

Tämän tehokkaan lanseerauskampanjan ja Kostadinovin luovan nerokkuuden ansiosta Gel-1130:stä tuli nopeasti suosittu lifestyle-lenkkari. Vuotta myöhemmin bulgarialainen luova suunnitteli toisen version nimeltä UB4-S, jonka estetiikka oli vielä eksentrisempi. Samaan aikaan yhteistyö Cecilie Bahnsenin, Kithin ja NAKED Copenhagenin kaltaisten muotiputiikkien kanssa toi kengän Kaia Gerberin kaltaisten sosiaalisen median vaikuttajien tietoisuuteen, mikä teki siitä entistäkin halutumman. Vuoteen 2024 mennessä Gel-1130:stä oli tullut haluttu muotiesine, jota rakastetaan sen jokapäiväisen mukavuuden ja tyylikkään tyylin vuoksi.

Kun ASICS Gel-1130 ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2008, se oli vain luotettava juoksukenkä, mutta kun se palasi vuonna 2021, se aloitti uuden menestyskauden ja sai jalansijaa lenkkareiden harrastajien ja laajemman muotiväen keskuudessa. Tämän merkittävän paluun varmistivat sen ajaton ulkonäkö, tekninen toimivuus ja Kostadinovin kaltaisten suunnittelijoiden rohkea tarinankerronta.