TN98 x A-COLD-WALL*

Kasvava kumppanuus

Samuel Rossin avantgardistinen muotibrändi A-COLD-WALL* aloitti yhteistyön Niken kanssa vuonna 2017. Heidän ensimmäinen yhteistyönsä oli yhden brändin ikonisimmista lenkkareista, Air Force 1: n, uudelleenkäsittely, ja pian he siirtyivät Zoom Vomero 5: een vuonna 2018. Joka kerta he muuttivat alkuperäisen ulkoasua omituisilla ominaisuuksilla, päivitetyillä materiaaleilla ja hienoilla tuotemerkkien yksityiskohdilla. Tämän jälkeen kesti vielä viisi vuotta ennen kuin luova kumppanuus toimitti seuraavan kengän, mutta odotus kannatti, sillä he valitsivat toisen titaanin Niken laajasta takakatalogista - Air Max Plussan.

Varhainen välähdys

Varhaisen katsauksen lenkkareihin esitteli Samuel Ross itse design.by.samuelross Instagram-sivullaan, kun hän julkaisi 19. kesäkuuta 2023 kuusi kuvaa, joiden välissä oli kuvia, joissa hän pitelee Nike TN98 x A-COLD-WALL* -yhteistyökengän House Blue -versiota. Kuvien välissä oli teasereita, kuten lähikuva pohjallisista, joissa on monimutkainen valkoinen brändi ja sana "Precision" kirjoitettuna etujalkaterään, kuva täysin valkoisesta värimuunnoksesta pöydällä kenkälaatikoiden vieressä, toinen kuva Rossista tämän version kanssa kädessä ja lopuksi näkymä House Blue -versiosta hänen jaloissaan, kun hän ylitti tien. Näiden kuvien perusteella oli jo selvää, mistä suuri osa yhteistyöstä koostuisi, mutta monet sen hienoimmista yksityiskohdista olivat vielä paljastamatta.

ACW*:n ensimmäinen teaser

A-COLD-WALL* itse alkoi julkaista TN98:sta vasta 4. syyskuuta samana vuonna, jolloin julkaistiin yhden kuvan teaser. Siinä näytettiin henkilö, joka istui lattialla pimeässä huoneessa jalat ojennettuina edessään. Hän kumartui eteenpäin koskettaakseen kenkiään, joiden pohjat olivat kameraan päin, mutta heikon valaistuksen vuoksi oli vaikea nähdä, minkä mallinen lenkkari hänellä oli jalassaan. Oli kuitenkin yksi paljastava merkki - unohtumaton kuusikulmainen Tn-logo. Kengän ulkopohjan keskellä sijaitseva keltainen väritys ja Tn-teksti olivat erottamattomia, eikä yhteistyöstä jäänyt epäselvyyttä. Muuten kuva jätti paljon mielikuvituksen varaan, sillä kuvan reunalla oli kaksoisbrändäys, ja kommentti vain kehotti ihmisiä rekisteröitymään muotimerkin verkkosivuille päivityksiä varten.

"Kaikki on mahdollista"

Samuel Ross puolestaan valitsi Instagram-sivullaan vähemmän minimaalisen lähestymistavan ja julkaisi sarjan kuvia, jotka dokumentoivat kaikki Nike x ACW* -yhteistyön lenkkarit, mukaan lukien kolme tulevaa AM Plus -värivaihtoehtoa. Jokainen kuva oli siisti sivuprofiili, jossa kengän tuotekoodi oli pienellä kirjoituksella oikealla puolella ja julkaisuvuosi ja -numero vasemmalla. Kommentti antoi kuvan Rossin tuntemuksista hänen työstään kenkämerkin kanssa, ja siinä todettiin, että "ammatillisen kumppanuuden kypsyminen, tutkiminen ja kehittäminen vuoteen 2023 asti on ollut kunnia. Kaikki on mahdollista." Tämä loppuviesti osoitti hänen optimismiaan ja voimaantumista, jonka hän pyrki välittämään lenkkareilla.

Kolmas luova kumppani liittyy

Siitä lähtien A-COLD-WALL*:n perustaja peilasi brändin postausmallia ja julkaisi kuvia seuraavan kerran 7. syyskuuta. Tänä päivänä molemmat julkaisivat kolme kuvaa sommitelmasta, jonka oli luonut kysytty valokuvaaja Gabriel Moses, joka mainittiin koko kampanjan ajan kuvien ottamisesta ja projektin ohjaamisesta. Tässä postauksessa esiteltiin lähikuvia hänen taideteoksestaan, joka oli saanut inspiraationsa 1600-luvun renessanssityylistä, ja joka kuvaa ryhmää Air Max Plus -mallia käyttäviä malleja heidän lentäessään pilvien läpi. Koko kuva ilmestyi Mosesin Instagram-sivulle samana päivänä, yhdessä kommentin "Joku sanoi airmax ja minä otin sen sydämeni kyllyydestä." Samaan aikaan A-COLD-WALL* kutsui sitä "renessanssiksi" ja viittasi ihmisiä heidän verkkosivustolleen päivitysten saamiseksi, ja Samuel Ross keskittyi kumppanuuden positiiviseen viestiin kirjoittamalla "True collaboration.". Tulette näkemään tämän mittakaavassa, suurissa kaupungeissa lähiaikoina. Musta brittiläinen taiteellisuus kukoistaa."

Vauhtiin pääseminen

Kun nämä kolme kirjoittivat kaikki Nike x ACW* TN98 -kampanjasta, kampanja alkoi todella saada vauhtia, ja seuraavana päivänä myös Nike tuli mukaan. Yhteisessä postauksessa A-COLD-WALL*:n kanssa 8. syyskuuta he julkaisivat neljä Mosesin tyylikästä kuvaa nikesportswear Instagram -sivullaan. Kaikissa laajakuvissa näkyi sama ryhmä "The Renaissance" -malleja poseeraamassa Onyx- ja Stone-värivaihtoehdoissa pimeässä ympäristössä betonitaustaa vasten. Kommentti kiteytti yhteistyön lenkkarit sanoilla "ACW_NIKE TN98. Hienostuneisuuden ja abstraktion yhteispeli ajattoman ikonisen Air Max Plus 98:n linssin läpi." Lisäksi se ilmoitti kengän julkaisupäivät - maailmanlaajuisesti 12. syyskuuta a-cold-wall.com-sivustolla ja 21. syyskuuta SNKRS-sovelluksessa.

Lähempi katsaus

Kampanja jatkui sitten 10. syyskuuta, tällä kertaa samoilla kahdella kuvalla, jotka julkaistiin nikesportswearin Instagramissa ja myös A-COLD-WALL*:n Instagramissa. Kummassakin oli lähikuvia Mosesin kuvista, joissa mallit käyttivät ensin täysin mustaa ja sitten täysin valkoista versiota. Tämä antoi julkaisusta innostuneille tarkemman katsauksen molempiin värivaihtoehtoihin, kun taas ACW*:n kommentissa toistettiin julkaisupäivämäärät ja Niken kuvaili yhteistyötä "neljänneksi luvuksi syvään juurtuneessa @acoldwall-kumppanuudessa".

Viimeinen ponnistus

Syyskuun 11. päivänä, kun varhaisen käyttöönoton päivämäärä lähestyi, A-COLD-WALL* kuratoi kaksi viestiä. Toisessa oli kuusi kuvaa, jotka antoivat syvällisen katsauksen Onyx- ja Stone-värimuunnoksiin keskittyen kommenteissa kuvattuihin yksityiskohtiin, kuten "täyskudoksinen nahkapäällinen, jossa on lämpömuovattu luuranko", "laserkaiverrettu @nike swoosh ja graafiset applikaatiot" ja "harjakuvioitu TPU-kantapäänsuoja, jossa on kaavamainen aluskate". Kaikille, jotka olivat jo kiinnostuneet suunnittelusta, tämä oli viimeinen sysäys, sillä se osoitti, kuinka hienostunut ja tarkka tämän lenkkarin muotoilu oli. Jotta julkaisu saisi vielä enemmän hypeä, toisessa viestissä esiteltiin neljä still-kuvaa Los Angelesin mainostaulusta, jossa Gariel Mosesin renessanssiaiheinen teos oli esillä. Samuel Ross jakoi samana päivänä Instagram-sivuillaan vain yhden kuvan samasta mainostaulusta. Se yksinkertaisesti jätettiin sinne kommentoimatta, mutta Moses vastasi ensimmäisenä emoticonilla, jossa kaksi samppanjalasia kilistetään yhteen - hienovarainen malja heidän yhteiselle työlleen. Seuraavana päivänä ACW*:n Instagramissa oli yksinkertaisia profiileja Onyx- ja Stone-värivaihtoehdoista luonnonvalkoista taustaa vasten, ja molempien alareunassa oli kaksoisbrändäys, joka ilmoitti rauhallisesti, että kenkä oli nyt saatavilla.

House Blue -väritys

Nyt kun nämä kaksi värimuotoa olivat maailmalla, tuotemerkit saattoivat kääntää huomionsa House Blue -värimuotoon, jonka oli määrä ilmestyä 18. syyskuuta. Neljä päivää ennen tätä A-COLD-WALL*:n Instagramissa julkaistiin video, jossa joku, ehkä jopa Samuel Ross itse, käveli juoksumatolla uuden Nike Air Max Plussan sinisessä versiossa. Taustalla soi tunnelmallinen musiikki, ja itse video leikattiin sisään ja ulos. Kommentissa pyydettiin ihmisiä rekisteröitymään sivustolle päivityksiä varten. Tämä edelsi toista, 17. syyskuuta julkaistua viestiä, jossa näytettiin kaksi kuvaa Mosesin kuvauksista, tällä kertaa malleista, jotka seisoivat House Blue -lenkkareissa. Kommentissa viitataan lontoolaiseen valokuvaajaan sekä kengän julkaisupäivään. Samaan aikaan tämän kolmannen värimallin julkaisun kanssa tuotemerkki julkaisi jälleen neljä kuvaa, joissa keskityttiin suunnittelun erityisiin yksityiskohtiin, kuten kaiverrettuun swooshiin ja geometrisiin neliöihin, varren hienoihin kirjaimiin, näkyvään Air-yksikköön ja kantapään erilaisiin brändielementteihin, jotka kaikki keskittyvät ikonisen Tn-logon ympärille. Kommentissa todettiin, että kenkä on saatavilla yksinomaan A-COLD-WALL*-sivustolla.

Muotoilun takana

Tässä vaiheessa julkaisukampanja eteni hyvin, ja seuraava vaihe oli kengän lanseeraus SNKRS-sovelluksessa. Päivää ennen tätä, 20. syyskuuta, nikesportswear- ja nikelondon Instagram-sivut jakoivat molemmat pätkiä Samuel Rossin ja hänen projektisuunnittelutiiminsä kanssa tehdystä "Behind the Design" -videosta. Siinä Ross kertoi kumppanuudestaan Niken kanssa ja joistakin lenkkarin taustalla olevista ideoista, joissa hän kuvaili AM Plus -mallia "luultavasti eurooppalaisen urheiluvaate- ja lenkkarikulttuurin suurimmaksi ikoniksi". Tämän postauksen koko video oli nähtävissä Niken verkkosivustolla "Behind the Design" -tuotannossa. Tässä pidemmässä versiossa projektin vanhempi johtaja ja kenkäsuunnittelija Laura Songin kuultiin puhuvan siitä, miten he olivat korostaneet joitakin kengän hienompia yksityiskohtia, kuten näkyvää ilmatyynyä ja läpikuultavia seikkoja. Hänen vierellään oli toinen tiimin jäsen, Euroopan miesten jalkineiden johtava PLM Matthew Hay. Hän kuvaili Plus-kenkää yhdeksi Niken tuotevalikoiman "kruununjalokivistä", ennen kuin Ross jatkoi kenkää koskevan visionsa hahmottelua ja totesi, että hän halusi paljastaa kengän suunnittelun, jotta sen luomisprosessi saataisiin näkyviin ja jotta kengän hauraus ja epätäydellisyys fyysisenä esineenä paljastuisi. Hän selitti laserkaiverrusprosessin, jota käytettiin ulkoisen muodon luomiseksi nappanahasta, sekä ACW:n ja Niken välisen värisuhteen innovoinnin ja kehittämisen tasapainon. Tämä saavutettiin käyttämällä sinistä yhdessä värimallissa ja metodisilla värivalinnoilla, jotka tehtiin perinnön teeman tutkimiseksi "liidun, liuskekiven, luonnonvalkoisten sävyjen ja sitten mustan ja hiilen" avulla Stone- ja Onyx-malleissa. Ross paljasti myös, miten tässä projektissa oli kyse yhteisöstä, mutta se oli hänelle myös henkilökohtainen, koska Plus oli kenkä, jonka hän oli aina halunnut, mutta jota hän ei voinut saada, ja totesi, että kengän ostaminen oli "melkein kuin ostaisi ensimmäisen taideteoksensa".

Kengän signeeraus

21. syyskuuta 2023 Nike TN98 x A-COLD-WALL* -lenkkari julkaistiin vihdoin SNKRS-sovelluksessa. Samana päivänä Samuel Ross itse osallistui kengän signeeraukseen Dover Street Marketissa. Tapahtumaa mainostettiin ACW*:n Instagram-sivulla kolmella kuvalla Rossin erityisestä installaatiosta, joka koostui sarjasta sinisiä veistoksia, jotka vastasivat talon sinisen TN98:n väriä ja joissa oli hienovarainen valkoinen tuotemerkki aivan kuten kengässä. Kommentti paljasti tapahtuman ajankohdan ja totesi, että hän "signeeraisi kengät saapumisjärjestyksessä".

Air Max Plussan tarinan uudelleen kertominen

Vaikka tämä antoi julkaisulle viimeisen sysäyksen, A-COLD-WALL* oli selvästi uskomattoman ylpeä muotoilusta, ja yksityiskohtainen kuvaus yhteistyöstä on yhä tänäkin päivänä ACW*:n verkkosivustolla. Siellä on esittelysivu, jossa tarkastellaan tuotemerkin ja Niken seitsemänvuotista kumppanuutta ja luonnehditaan lenkkareita "legacy-silhueteiksi, jotka on purettu ja rakennettu uudelleen ACW:n visuaalisten puitteiden mukaisesti". Siinä selitetään Rossin tapa käyttää "progressiivista linssiä" jokaisen kengän tarinan uudelleen kertomiseen ja hahmotellaan "kehittyneiden kankaiden, innovatiivisten rakennustekniikoiden ja avantgardististen värisovellusten" käyttöä, jotka kaikki ovat ilmeisiä TN98:n suunnittelussa. Yhteisö mainitaan jälleen täällä, ja verkkosivustolla kerrotaan, että se "on edelleen tämän jatkuvan projektin ytimessä", kun he tutkivat "käyttäjän ja tuotemerkin välistä suhdetta" luodakseen "keskustelun kollektiivisista kokemuksistamme ja yhteisestä historiastamme".

Syvemmälle

Tämän johdannon lisäksi, joka itsessään antaa mielenkiintoisen käsityksen yhteistyön taustalla olevista teemoista, on toinen sivu, joka syventyy vielä syvemmälle brändin Air Max Plus -malliin, mukaan lukien katsaus kunkin yksittäisen värivaihtoehdon vaikutteisiin. Siinä palataan moniin käsitteisiin ja ajatuksiin, joihin viitattiin brändin lanseerausta edeltävissä sosiaalisen median viesteissä, mukaan lukien ACW*:n ja Niken välinen syvällinen suhde. Otsikossa toistetaan myös yksi julkaisukampanjassa käytetyistä lauseista: "ACW_NIKE TN98: Hienostuneisuuden ja abstraktion vuorovaikutus ajattoman ikonin linssin läpi." Siinä todetaan, että yksi projektin tavoitteista on laajentaa "alkuperäisen vuoden 1998 Nike Air Max Plus TN:n kulttuurista merkitystä ja radikaalia innovaatiota", ennen kuin hahmotellaan kengän eri keskeisiä piirteitä, kuten sen "elegantti täysnahkainen nahka", joka on tehty "ikääntymään ja patinoitumaan kulumisen myötä", mikä muuttaa " TN98:n ulkoasua ja tuntumaa". Kengän "hillitty ilmaisu" ja ACW*:n "nyökkäys geometriaan" ovat myös kuvattuina, ensin mainittu löytyy hienon brändäyksen käytöstä, joka on kätketty "harjatun TPU-kantapään levyn alle", jälkimmäinen näkyy laserkaiverrettuna "sivusuunnassa olevana swooshina ja kompakteina neliöinä". Sivulla annetaan lukijalle myös parempi käsitys yhteistyöstä Gabriel Mosesin kanssa, ja hänen kuviaan, jotka esiintyvät kauttaaltaan, kuvataan "sarjana surrealistisia still-kuvia, jotka ovat saaneet inspiraationsa renessanssin tauluista ja suorituskykyisten vaatteiden testauskeskuksista." Hänen työssään tutkittavat teemat perustuvat "ihmisen ruumiinrakenteeseen, tyyliteltyyn liikkeeseen ja uusiin urheilullisuuden muotoihin", mikä haastaa "tavanomaisten kampanjavisuaalien normit".

Inspiraatiot

Alempana sivulla on lyhyt osio, jossa kerrotaan tarina kunkin kolmen värivaihtoehdon takana, alkaen Onyxista. Sen sanotaan leikittelevän "varjolla" sekä paljastaakseen että peittääkseen Plussan tavaramerkiksi muodostuneen exoskeleton päivitetyn rakenteen eri valaistusolosuhteissa. Rossin inspiraationa paljastuu olevan "brutalistinen suunnittelufilosofia" ja hänen aikomuksensa luoda "riisuttu rakenne ja paljastettu tekniikka", jossa on "minimaalinen viimeistely". Seuraavaksi on vuorossa Stone, jota seuraa otsikko: "Embracing imperfection through exposure of the making process", josta Rossin kuultiin puhuvan Niken "Behind the Design" -videolla. Se määrittelee tämän värivaihtoehdon "kirkkaaksi vastakohdaksi", jonka "siluetti ja materiaalit" on "uudelleen kontekstualisoitu". Painopiste tässä mallissa on kuvattu olevan sen "Nike Air bubble -vaimennusyksikkö", kun taas sen "ikääntynyt viimeistely", joka kuluu pois ajan myötä, on viittaus "muuttuvaan kaupunkiympäristöömme". Lopuksi House Blue saa oman selityksensä. Jälleen kerran inspiraatio on peräisin kaupunkimaisemista, ja muotoilu edustaa "laajempaa kiinnostusta teollisiin tiloihin ja modernistiseen brittiläiseen arkkitehtuuriin". Erityisesti "Richard Rogersin ikoninen sininen putkisto" on "keskeinen kosketuspiste" lenkkarin ulkoasussa - sopiva vaikutus, joka muistuttaa Tinker Hatfieldin alkuperäistä motivaatiota ensimmäisen Air Max -mallin suunnittelussa. Tämän lisäksi itse väri on Rossille ja ACW*:lle erittäin tärkeä, sillä se "merkitsee puhtautta, toimivuutta, turvallisuutta ja luottamusta". Sininen on tuotemerkin "yhdistävä teema", sillä sitä on käytetty kaikissa sen maailmanlaajuisissa toimipisteissä, ja se toimii "vankkana taustana" ja "sävyjen määrittäjänä", joka on sekä "vaikuttava että energisoiva". Tämän värin laaja käyttö sekä julkisissa että yksityisissä tiloissa osoittaa sen "luontaisen aitouden tunteen", joka on lenkkareiden ja koko yhteistyön perusta. Jokaisella näistä upeista värivaihtoehdoista on oma sivunsa, jossa on täydellinen kuvaus kengästä ja sen erottuvista muotoiluelementeistä. Tiedot ovat samat jokaisella sivulla, ja kuvat ovat kaikki tyylikkään valkoista taustaa vasten, ja niissä on lähikuvia lenkkareiden hienoimmista yksityiskohdista.

Kaksi luovaa voimanpesää

TN98 by A-COLD-WALL*:n julkaisun jälkeen Nike on myös kunnioittanut yhteistyötä "Behind the Design" -näyttelyllä osana SNKRS Day 2023 -tapahtumaa. Tapahtumaa esiteltiin nikelondon Instagram-sivulla 12. lokakuuta, ja siinä oli klippejä, joissa Gabriel Moses ja Samuel Ross keskustelivat näkemyksistään yhteistyöstä. Heidän kommenttinsa osoittivat heidän yksilölliset lähestymistapansa luovaan työhön. Ross neuvoi taiteilijoita ja suunnittelijoita olemaan pyytämättä anteeksi luovuuttaan ja totesi, että "täydellistä tiekarttaa" tai "tiukkaa polkua" ei ole olemassa ja että on tärkeää "olla suurin kriitikkonsa matkan varrella". Moses puolestaan kertoi uskovansa, että yhteistyö "voi tuottaa taikaa", jos se tehdään oikein, ja kehotti luovan työn tekijöitä olemaan avoimia, etsimään ihmisiä, joilla on samankaltaisia näkökulmia, ja luottamaan itseensä. Kommentissa kuvailtiin näitä kahta miestä "visionääreiksi" ja "luoviksi voimaharjoittelijoiksi", jotka antavat "uuden elämän katuklassikoille".

Klassikon kunnioittaminen

Niken ja A-COLD-WALL*:n yhteistyö on kasvanut ja kehittynyt useiden vuosien aikana niin pitkälle, että molemmat pystyvät jäljittelemään Niken perintölenkkareita rohkeilla ja jännittävillä tavoilla. Kunnioittaessaan ikonista Air Max Plus-mallia Samuel Ross onnistui saavuttamaan tämän omalla näkemyksellään ajattomasta mallista. Rossin TN98:n ylelliset yksityiskohdat nostivat Air Max Plussan ulkoasua, mikä tekee siitä täydellisen oodin hänen seitsemän vuotta kestäneelle yhteistyölleen Niken kanssa.